背  景

第一：奥运时代

“One world，One dream”，奥运，再有一百多天就要成为现实。奥运之年，对标识业的影响也不言而喻。根据国际惯例，所有的奥运会场馆、地点都会实行统一的标识、装饰和路标系统，这其中还包括条幅标语和高层建筑物上的背景图案等。除了这些奥运会形象与景观工程，还会有其他的城市标识项目一一上马。

据报道，为了方便来自各方的游客到运动会场观看奥运比赛，北京将奥运会涉及的比赛、训练场馆，宾馆饭店和定点医院以及周边地区门楼牌、双语标识等进行了统一更换。在其他的奥运主办城市，比如青岛，因为奥运的逐渐临近，青岛的户外广告水涨船高，新年提价两成。香港因为承接了马术比赛项目，奥运气氛也逐渐达到高潮。马路上、体育馆、机场、市中心等处均可见有关奥运的醒目标识。为了提高奥运场地整体景观价值，同时更为了进一步培育城市精神，提升城市文化品位，各个奥运主办城市都积极实施迎奥运亮化工程灯光景观、景观雕塑、赛事宣传景观的建设，借奥运之机，创建国际化的景观式城市。

2008年，中国标识业的总体营业额能否在奥运氛围的助推下超过2007年，创造新的制高点，我们拭目以待。

第二：品牌时代

品牌，从实际来讲，其实源于一种憧憬一种期待。对于消费者而言，品牌是他们对于产品使用的心理憧憬；对品牌拥有者而言，品牌是他们对产品销售的期待。品牌存在的唯一目的是为产品创造附加价值，为企业带来增值利润。如果品牌粘性增加，那么利润将大幅提升。一个品牌的形成是一个长期战略性问题，需要内部力量和外部力量同时进行，产品质量、服务质量等基本功是品牌的“贴身内衣”。产品和服务是品牌最好的代言人。

为了树立品牌的长久生命力，除了产品和服务，怎样通过媒体进行推广营销？渠道自建该选择哪些方式？这些思考的结果在2008年将有新的诠释。

第三：文化时代

利用内刊、利用博客在企业文化上下功夫，不单单介绍企业的最新动态、企业的工程案例，更对行业现象、行业发展表明自己的态度；以客户为目标受众，为树立品牌，宣传企业文化打下坚实的基础。用文化来拯救中国的标识业，寻找标识在商业价值和文化价值之间最恰当的结合点，这条路贯彻起来可能很棘手很艰辛，但它的收益是长远的，是无限的。

策  略

第一：人气经营策略

世界是平的。IT技术的发展极大推动了世界变平的趋势。因为大家接受信息的方式和途径几乎无异，在同一块空间，现在与以往比起来，有更多的人与我们竞争。只有不断精进，才能更好地生存下去。只有围拢更多的人气，才能更助于更好地生存下去。人气是盈利的基本条件，人气与财气成正比。

2008年，B2B、B2C、C2C等商务模式在标识行业将有更多嬗变和内涵。但不管是在阿里巴巴上开个宣传页面，还是在阿里巴巴上开小店卖标识产品，或是通过客户之间的口耳相传用口碑来做生意，通过竞标赢得生意项目，不管是哪种模式，始终是跟人打交道。任何一个客户，只要通过几个联系电话，甚至只要借助搜索引擎，就可以轻易地获得信息。意见领袖、权威是有其作用，但“草根”们也在越来越多地作出自己的判断。重视善待每一个潜在的客户，是积聚人气的重要手段。

第二：创新经营策略

世界是平的，世界更是新的。

2007年的社会环境是追求创新的，2007年的消费形态是追求创新的，2008年依旧会如此。因为可选择的范围越来越广，客户的关注点不断飘移，产品的销售走窄，或者市场需求不旺的时候，要通过主动创新，通过开发新产品来创造市场需求。比如，为了拓宽喷绘方面的生意，开发新型灯箱就是一举两得的事。对于企业家来说，创新不但是一种经营意识，更是一种经营工具。

第三：价格战策略

我们的标识企业普遍身陷红海，对激烈的竞争苦不堪言。恶性竞争加剧，活动空间饱和，利润减少，微利时代的市场变得越来越血腥。其中，应对价格战，营销专家叶茂中说，完全可以你打你的，我打我的。借用一句很精辟的行家之语：在商品环境中，一种商品是用另一种商品来衡量的。顾客们肯定会将苹果与苹果比较，但关键是不能让他们这样比。那么该怎样比呢？你的竞争对手如果还是苹果，那么你自己变成桃子。

悬  疑

第一：标识业与建筑业的整合会进行到何种程度？

随着人们对高品质休闲生活的需求与日俱增，各种类型的高档住宅区、顶级写字楼、商业中心、星级酒店和度假村对标识系统的需求层次也在走高。有人说，标识产品要走与建筑装饰紧密结合之路。但也有不少标识产品供应商都遇到过这种情况：自己建筑领域的客户会将标识产品当成一种特殊的装修材料。将标识产品降格为“材料”，甚至不以“产品”的概念冠之。标识业在我国确实不具有一线行业的地位。与建筑业整合不失为一种发展道路，但这种整合的程度是否有利于标识行业的有序性、持续性发展，还依赖人们对标识认识的改变。

第二：标识设计还是无法完全独立？

听说过这样一句话，说设计师们的优雅来自拒绝。现实的解释就是，设计师辛辛苦苦想出来的创意，做出来的作品有可能在几分钟内就被客户几句话给否决了；这样的事情经历得多了，习惯了，便逐渐能够承受，便逐渐以优雅来对付客户的拒绝。我们现在的标识企业或者说广告企业，设计、制作、安装一条龙发展的话，还有可能少受一些牵制。如果是单单做设计、做宣传推广，没活儿呆着，有活儿又忙不过来；甚至是只有工程承包商把钱拿到手了，才能得到自己应得的款项，这些其实都是将自己的命运交托在了别人的手里。

第三：我们能给国际标识业带来蝴蝶效应的，是设备还是器材？

亚马逊森林的那只蝴蝶忽闪一下翅膀，美国德州随即刮起来了一阵龙卷风，这就是著名的“蝴蝶效应”。在全球化的氛围里，参加国际行业展会是扩大国际市场影响力的一种很有效的手段。2008年的墨西哥标识影像展、泰国亚洲广告标识展、德国国际视觉广告与标识展、俄罗斯国际广告标牌展览会、意大利米兰标识展等，确实给中国的标识设备制造商和标识材料生产商提供了展示的平台。不可否认的是，我国的喷绘设备、雕刻设备、吸塑设备等虽然价格便宜，但毕竟面对的是中小生产规模的市场。跟设备比起来，标识器材的生产相对轻便一些。我国也确实出现了几家有自主知识产权的器材生产商。我们能给国际标识业带来蝴蝶效应的，是有“重量”的设备，还是该看好更容易以“数量”取胜的器材？谁将成为行业黑马？谁能居于行业潮头？

财富的力量总是强大而充满诱惑，这是任何一个行业的经营者内心渴望的现实。目前，标识行业仍然不具备一线经济的地位，这是标识从业人员必须承认的现实。2008年，希望有更多的标识从业者努力走进社会主流精英团队，为行业击鼓呐喊。让我们都向前看，在吸取以往的精华和教训之后，把更多的眼光放在以后，放在未来。