一、功能性与视觉性协调兼顾
1.以人为本、功能第一商业街导向标识设计的功能，是为了满足生活、工作和出行于城市商业环境中的人们的基本行为需要，高效、安全、方便、有序地为人们提供一种可视、可依、可靠、可信赖的导向信息及心理依据，使城市商业街区环境秩序化，从而树立统一而富有个性的城市形象，体现人文关怀，营造文化氛围，使设计在商业空间中实现合理、舒适、美观的最大化。从设计理念到实际实施，都必须遵循“以人为本”的设计宗旨和“功能第一”的设计原则，充分理解和分析不同人群的行为能力，运用科学的、艺术化的方法来进行构思设计，尽可能与整个环境设施相结合，将其融入商业街总体规划入设计构想之中。

2.注重视觉效果、符合视觉规律作为以视觉传达为基本特征的导向标识设计，在各种信息显示中，由于图形和符号所形成的传达和沟通效应，正好可以弥补人与人之间因国家、民族、文化等方面的差异在语一言沟通方面存在的障碍，且图形、符号具有图像功能性与视觉性兼顾的商业形象标识形、意、色、质等多种刺激要素，表达通俗易懂，传递信息准确可靠，放置于环境中易见度较高等，故而传递的信息量大，抗千扰力强，易于接受，成为商业环境中为人们提供方便和服务的重要手段。而只有处理好图形和符号的位置、大小、比例，材料、色彩等诸多设计因素，才能取得最佳的视觉效果。所以，导向标识系统的视觉设计必须符合人体工学。具体需要注意以下几点:
1)导向标识位置要充分考虑不同特征的人，尤其是老年人、残疾人在平面和垂直方向上的最佳视线角度。
2)对于色彩的选择要考虑两个基本原则:一是图形文字本身所传递的色彩信息，二是图形文字与背景色之间的亮度比。标识色彩的搭配要使图形文字与其背景形成足够的对比，标识表面应适用反光较弱的材质。
3)导向标识的字体大小与比例同样是设计的关键。通常情况下，在建筑物内部以视距在sm以内为例，一般信息和识别用的字体高度应至少是25mm;方向性标识的字体高度应至少是37mm。在视距较短的建筑中，字体的高度应按比例降低。对于视弱者、上了年纪的老年人，其标准要作调整，大约每25mm的字体高度(大写字母高度)视距为7.5m，100mm高度的字体在30m外可视。

二.功能性与视觉性协调兼顾
商业街导向标识系统是一种在特定空间中创造实用价值的视觉艺术形式，在设计中既要强调功能的合理、高效、安全和舒适，又要遵循美的形式、规律，通过艺术化的形式表现，给人以视觉感染力。例如，对于道路导向标识的设计，在确定文字、图形等信息内容准确的前提下，所选用的字体、色彩以及其变化处理、组合布局都应给人美感、舒适感，使人们在接受标识所传达信息的同时也得到美的享受。

1、技术性与艺术性互相促进
1.1、技术性是商业街导向标识设计的基础。商业街导向标识系统的建构需要有相应的材料和工艺技术，脱离了材料和技术的支持，就不可能有完整的、真正的导向标识设计。目前，我国城市商业街导向标识设计在技术方面容易出现以下问题:
1)有好的平面图形效果，但缺乏好的立体效果;
2)在面积小时效果好，放大后比例失调;
3)静止状态时明晰，运动时模糊不清;
4)应用于绘制、印刷时方便，稍改其他材料和工艺时便施展不开、费时费力等等。导向标识系统设计不能仅仅满足于平面图纸上的造型，还应从实用性和可操作性方面，考虑技术因素具体存在的实际问题，以及如何在应用材料和工艺技术上与艺术性很好的结合，以取得最理想的信息传递效果。
1.2、艺术性是商业街导向标识系统视觉传达效应的基本保证。相对其他环境而言，商业街环境中的导向标识设计偏重于形式艺术和人的感知心理，并与形体环境概念相对应。换言之，商业街导向标识系统的艺术性不仅体现在自身的造型方面，还必须与特定的建筑环境和空间构成和谐相融。在处理多个空间和形式的造型问题时，要遵循变化与统一这一形式美感的基本法则。在具体运用这一法则时可从以下方面入手:
1)过分对称会造成呆板，可调节局部使之在对称中有微妙变化;
2)过分混乱会破坏均衡，可调节内在秩序，使之在变化中产生均衡感;
3)过分对比应注意增加适量的调和，不致使对比太刺激而无舒适感:
4)过分调和则应注意微量的对比调节，使调和不致于太平庸;
5)单一反复中应注意调节细部的处理，不致使重复流于单调;
6)太规则的渐变应注意幅度的微妙调节，使渐变在秩序中不流于平淡等。变化和统一在导向标识设计的形式构成中相辅相成、配合默契。变化和统一是矛盾的两个方面，是把矛盾的两个方面调整为兼而有之的一种美感追求。如果能对其他构成要素在诸如虚实、疏密、轻重、大小、繁简、聚散、开合等许多矛盾中体现出兼而有之，就可使导向系统设计呈现出既生动、活泼，又有条理、秩序的视觉艺术形式。

2、技术性与艺术性互相促进科技的发展带来了许多新材料、新设备和新的工艺技术，也为导向标识设计的艺术表现方式提供了更广泛的空间。如现在人们广泛采用的电脑刻字、植字、丝网印刷、活字转印、彩色喷涂等，解决了过去手工制作的烦恼，不仅提高了工作效率、缩短了制作周期，而且制作的质量更加规范化、标准化。应该说，技术性是商业街导向标识设计的基础，是能否传达正确信息的先决条件，而艺术性则是商业街导向标识系统视觉传达效应的基本保证。二者互为补充，互相促进，取长补短，协调发展。

3、环境性与文化性同存共生
3.1、环境性制约和影响导向标识系统的设计和定位商业街导向标识系统设计的环境性主要体现在对具体的空间性质、特征和功能的依托关系上。不同的空间性质、特征、功能及其诸多复杂因素都会制约和影响导向标识系统的设计和定位。空间一词既有深刻的内涵又有广阔的外延，各种造型活动都必须以空间为依托。对于商业街导向标识系统的空间而言，其实质是由一种场所、环境或一种物体与感觉它的人之间所产生的一种相互关系，它在一定空间环境中组成一系列直观的视觉图式，提供一种合理有效的人与人、人与物的交流方式，确保能传递或使观众能接受足够的视觉信息。例如超市连锁机构的导向标识设计必须根据其商业销售的内容、性质、特征来进行定位，制定适合的标识形状、色彩、图像和传媒形式，以突出理性、规范性和明确性的标识特征，最大限度地满足这一特定行业性质的环境功能要求。而对于商业步行街中的导向标识设计，面对眼花缭乱、五花八门的商业广告争相诉求的环境特性，如何提出富有吸引力和感染力的形式和形象，增强其知觉力和诉求力，以获得充分的传达效应是设计的重点和难点。
3.2、文化的延续是商业街导向标识设计的依据和前提从设计的宏观视角看，城市商业街导向标识系统设计与城市的发展目标、城市的环境规划、城市传统文化的继承与发展都密切相关。认真了解城市发展的长远规划、近期规划及该 城市在全国乃至在国际上的政治、经济、文化等方面的地位和影响，并以此为依据进行调查、分析和研究，是导向标识系统设计的基本前提，同时也是导向标识系统设计的基本依据。例如，北京作为一个有着悠久历史的城市来讲，市文化特点对导向标识系统的设计有着很高的要求。特别是一些形象性标识的设计，应发挥或张扬北京特定的城市传统和文化特色，使城市环境的形象更加鲜明而突出。北京拥有许多历史传统型街区和公园，那么，导向标识系统的设计造型应该从城市的文化精神上寻找沟通，在形象处理上寻找联系。保证其导向识别功能的前提下，形式风格及材料选用等都尽可能同周围特定的环境相协调，体现出环境的特色，使接触北京的人们，尤其是在2008奥运会到达北京的世界各地的国际友人，充分感受到中国城市传统文化的魅力。
3、环境性与文化性同存共生一个城市的商业街导向标识设计首先必须满足其特定环境空间的实用性要求。商业环境的因素十分复杂，大范围的诸如建筑和交通枢纽的纵横交错，小范围的如该环境的用途、建筑的性质、空间的性格与表情等。同时还要考虑到包括地域、民族、民俗、民情、乡土、历史、传统、文脉等城市文化方面的因素。在这里，导向标识系统的设计既呈现一种富有新意的对于环境空间的再创造，同时又是一种对于城市历史、传统、文化的延续和发展。

三、整体性与规范性科学统一
1.整体性要求导向标识系统的设计与设置统一有序、整齐划一商业街导向标识系统的整体性首先体现在导向标识设置统一有序，它不是随心所欲的自由创造，而是在政府领导和指导下的设计行为。商业街导向标识系统的设计范围广泛、形式多样、规模巨大，要求严格、准确、规范，导向的功能性极强。这样涉及面宽广的导向标识系统设计必须在政府或专门机构的统一指导下进行。商业街导向标识系统的整体性还表现在设置整齐划一的标识指示牌、统一大小、颜色、字体、形式等。同时注重环境局部与整体的连续或延续的关系，强调网络性、系统性，使相关的视觉要素和形式统一、规范，形成街道、建筑等环境空间系列关系中的节奏和秩序。
2、规范性要求导向标识系统的设计与设置要确定法律法规为保证商业街导向标识系统的规范性一定程度上象征着城市功能与形象的规范与成熟。现代化、国际化的中国城市，人口高度密集，商业发展日趋繁荣，作为城市面貌的集中体现地一一商业街，不仅关系到城市的经济命脉，甚至影响到整个城市的发展与规划。为此，确定各式各样的法律条款、法规、规范、标准是规范化的保证。这对于城市商业街的秩序起到了良好的作用。从商业街导向标识系统的目的性讲，
必须反映人们行为活动的需要，即提供真实可靠的信息，并尽可能做到全面、客观、准确，不可主观臆造、虚构、夸大、变异。要求明晰性、逻辑性强，避免模糊度、未知度和混杂度。
3、整体性与规范性科学统一、共同维护商业街导向标识系统的整体性、规范性能够得以实现，还要依靠实施过程中社会全体成员共同的维护，从而建立一种使用秩序。不言而喻，商业街导向标识设计几乎涉及到出行于城市中的每一个人，无论是城市居民还是匆匆过客，徒步还是行车，人们的行为将越来越依赖于导向标识的作用。科学、规范的公共导向系统必须在社会全体成员共同的维护下，才能以最优越的性能发挥自身功效。